Raidillon – Une nouvelle dynamique pour les 22 ans !

La marque belge qui répond au doux nom du virage mythique du circuit de Spa-Francorchamps vient de fêter ses 22 ans. Avec un nouveau CEO, Raidillon retrouve un nouveau souffle.

Si vous ne connaissez pas encore le concept derrière la marque Raidillon, on vous dresse un petit rappel. Raidillon, c’est surtout une marque « Swiss made » avec un design belge ; en l’occurrence, depuis 2018, celui d’Adrien Van Mullem. Chaque modèle est strictement limité à 55 exemplaires numérotés, sans le numéro 13 (plutôt mal vu en sport automobile, un monde de superstitieux !), remplacé par le numéro 00. Depuis l’arrivée de Patrick Gelder et son équipe en septembre 2021, les boîtiers Raidillon ne renferment que des mouvements automatiques suisses, souvent chronographes mais maintenant aussi 3 aiguilles. « En effet, sur le marché, 80% des demandes vont vers des 3 aiguilles et seulement 20% vers des chronographes », explique Patrick Gelder, CEO de Raidillon. Enfin, la marque au design belge se reconnaît aussi grâce à ses bracelets en cuir à trous spécifiques, conçus majoritairement en Belgique (chez L.I.C. Leather, à Ostende) mais aussi en France. D’ailleurs, un troisième style de bracelet a fait son apparition récemment : le Vintage, avec de petits trous. On peut l’observer sur la nouvelle famille de montres « Miles ».

Des éditions spéciales 22 ans

Lancée en décembre dernier, la famille Miles a apporté de la fraicheur à la gamme Raidillon, notamment avec son boîtier « coussin » de 41 mm qui épouse agréablement le poignet mais aussi en se positionnant comme l’entrée de gamme de la marque, à partir de 1.490 € (en 3 aiguilles).

Mais la grosse nouveauté du moment, ce sont les modèles de la famille « Speed », limités à 22 exemplaires avec plaquette numérotée : trois modèles 3 aiguilles (2.450 €) et trois chronos (3.950 €) avec, au choix, couleur rouge, écru (gris) ou jaune. Chaque modèle sera présenté dans un écrin spécifique avec porte-clefs assorti à la montre. Car, oui, rappelons que Raidillon confectionne également des accessoires estampillés du célèbre « 55 » : sac de voyage, trousse de toilette, boutons de manchette, etc. « Mais nous ne mettons pas la priorité sur un renouvellement massif de la gamme d’accessoires, précise Patrick Gelder. Notre objectif est d’assurer une forte rotation et d’élargir notre réseau de distribution. » Ainsi, Raidillon vise la sortie de 25 nouveautés par an, en moyenne. Et en matière de distribution, G-Time a souhaité sortir du concept de boutiques Raidillon, en recentrant les ventes chez les distributeurs multimarques clients de G-Time. Dès lors, on peut retrouver les montres Raidillon dans une vingtaine de boutiques en Wallonie, à Bruxelles et au Luxembourg. Un développement rapide est attendu en Flandre, alors que cinq autres boutiques distribuent déjà Raidillon en France et en Suisse.

Une rotation de modèles très appréciée

« Raidillon jouit vraiment d’une belle notoriété mais surtout, de beaucoup d’enthousiasme de la part des membres de la famille Raidillon. Avec des modèles limités à 55 exemplaires, il faut assurer une forte rotation et amener de la variété. Les clients aiment cette variété », se réjouit Patrick Gelder.

Justement, parlons-en, de variété : deux nouveaux modèles de la famille « Curve » (avec cette forme de boîtier si atypique), trois nouveaux modèles de « Sprint » chrono (boîtier de 39 mm), ainsi que quatre nouveaux modèles « Miles » (chronos et 3 aiguilles) seront présentés lors de ce premier semestre 2023.

Le dynamisme de Raidillon fait plaisir à voir, d’autant plus quand on sait que la marque sera partenaire de beaux événements comme Spa Italia, par exemple. Un modèle aux couleurs italiennes a même été conçu et une grande partie des 55 exemplaires ont quasiment déjà trouvé preneurs ! On vous l’assure : la marque « Swiss made » au design et au storytelling belges nous réserve encore de belles surprises…