Humeur : Jaguar, seule contre tous ?
Cette semaine, Jaguar a enfin dévoilé des images et infos liées à sa toute nouvelle identité. La marque s’est tellement transformée que sur Instagram, les communicants ont trouvé bon de supprimer tout « l’ancien » contenu lié à Jaguar…
Et globalement, que ce soit sur Instagram ou sur d’autres réseaux sociaux, les réactions sont en large majorité très négatives, notamment de la part des propriétaires de Jaguar. Réactions choisies : « En tant que propriétaire de F-Type, je me sens humilié » ; « 102 ans d’histoire détruite en 30 secondes ». Ces réactions sont liées à la vidéo révélée cette semaine par la marque (voir ci-dessous).
De son côté, Elon Musk a été l’un des premiers à commenter sur X (ex-Twitter) : « Do you sell cars ? ». Il n’y a pas besoin de traduction. Amusant, venant de quelqu’un qui vend des Tesla car on peut se demander si les Tesla sont réellement des voitures. Ce qui est sûr, c’est qu’elles n’ont pas l’ADN de Jaguar. Citons, entre autres, une E-Type, reconnue par la planète entière et surtout par Enzo Ferrari comme « la plus belle voiture du monde », ou encore le fait d’avoir amené les freins à disques en compétition, aux 24 Heures du Mans, que la marque a d’ailleurs remporté à 7 reprises.
Mais pourquoi de telles réactions ? Car leur vidéo de lancement ne montre pas le moindre cm² d’automobile. Ce « spot marketing » très « woke » pourrait s’apparenter à n’importe quelle nouvelle marque. Fun fact : leur nouveau chef commercial depuis juillet 2021, Lennard Hoornik, a passé 8 ans chez Dyson. Et Jaguar se lance maintenant dans une aventure 100% électrique avec des véhicules qui coûteront « le double du prix des dernières Jaguar commercialisées ».
Bref, Jaguar entame un tournant très risqué dans sa carrière. Ses responsables sont très optimistes, persuadés que « ça va fonctionner ». Pourvu qu’ils aient raison…
Rendez-vous au prochain épisode : le 3 décembre prochain (en Europe), pour le lever de rideau – complet – sur leur nouveau concept-car, à la Miami Art Week.
Par Maxime Pasture
