Expériences réelles et virtuelles par Virgil Abloh
Pour lancer son défilé masculin du 21 janvier prochain, Louis Vuitton a imaginé toute une série d’événements ouverts à tous, sous la forme d’expériences dans le monde réel et d’autres dans le monde virtuel.
Pop-up store parisien
Dès aujourd’hui et jusqu’au 31 janvier, Louis Vuitton ouvre un magasin temporaire dans le 1er arrondissement de Paris : une boutique éphémère au concept original plus proche d’un musée que d’une boutique traditionnelle, pour mettre en valeur les objets emblématiques de la marque.
C’est une occasion rare de pouvoir trouver en rééditions, mais aussi en nouvelles éditions limitées, les sneakers LV Trainers et LV Ollie, ainsi que les bijoux et lunettes de soleil conçus initialement par Pharrel Williams et Nigo pour LV et revisités par le Directeur artistique Homme Virgil Abloh.
Dans ce lieu intime et immersif, Virgil Abloh a avant tout cherché à créer un dialogue avec sa communauté, invitant les visiteurs à faire l’expérience du processus créatif de ces objets de collection iconiques.
La scénographie met en scène les créations, elle ordonne les pièces selon les couleurs de l’arc-en-ciel (clin d’œil au 1er défilé Printemps-Eté 2019), dispose les 5 éditions de sneakers les plus rares dans un « Hall-of-Fame », et propose une rétrospective de leur création à travers les saisons.
Expérience virtuelle
Louis Vuitton a également développé pour son application LV, une animation de réalité augmentée « Zoooom with friends » qui met en scène les mascottes animées de la marque sur la façade de la Maison LV Vendôme.
Une façon de permettre à la communauté de Virgil Abloh d’interagir avec l’univers visuel sorti de son imagination, tout en restant dans le partage et le discours avec son public.
Par Floriane MARTINANT